Die Cookie Hinweispflicht ist schon lange nichts Neues mehr, aber die Unklarheit ist nach wie vor gegeben. Eine Internetseite komplett ohne Cookies kann nur sehr rudimentär funktionieren. Ein Onlineshop ohne Cookies ist gar nicht möglich ohne Kunden zu verärgern und sobald sinnvolle Funktionen dazu kommen, wird es umso schwerer. Besucher-Tracking, also die Reichweitenmessung, als auch gewisse Marketing-Cookies sind selbstverständlich mittlerweile nur mit Einwilligung aktiv zu schalten und sollten dem Besucher auch VOR Seiteneinstieg an- oder abwählbar zur Verfügung stehen. Die Cookie Banner Text ist somit essentiell und enorm wichtig, denn hier werden die ersten sichtbaren Informationen im Rahmen der DSGVO und TTDSG dem Besucher zur Verfügung gestellt.

Der „richtige“ Cookie Hinweistext gemäß EUGH, DSGVO und BGH-Urteil

Ein Cookie Hinweis mit Text zur Definition der konkreten Cookie-Situation je Internetseite oder Onlineshop ist verpflichtend. Grundsätzlich gilt im Rahmen des Datenschutzes immer:

1. Grundsatz der Datensparsamkeit
2. Liegt ein berechtigten Interesse vor
3. Hat der Nutzer die Möglichkeit die Seite auch ohne Statistik- & Marketing-Cookies zu nutzen?

Cookies, für geräteübergreifende Nutzerprofile sind vor allem:

1. Präferenz-Cookies
2. Statistik-Cookies
3. Marketing-Cookies

Sobald ein Nutzer identifiziert und nachverfolgbar ist, sollte eine aktive Einwilligung im Cookie Banner / Hinweis notwendig sein.

Erklärung der einzelnen Cookie-Gruppen:

• Notwendig
 / Essenziell
  Notwendige Cookies helfen dabei, eine Webseite nutzbar zu machen, indem sie Grundfunktionen wie Seitennavigation und Zugriff auf sichere Bereiche der Webseite ermöglichen. Die Webseite kann ohne diese Cookies nicht richtig funktionieren.
• Präferenzen
 / Funktional
  Präferenz-Cookies ermöglichen einer Webseite sich an Informationen zu erinnern, die die Art beeinflussen, wie sich eine Webseite verhält oder aussieht, wie z. B. Ihre bevorzugte Sprache oder die Region in der Sie sich befinden.
• Statistiken
  Statistik-Cookies helfen Webseiten-Besitzern zu verstehen, wie Besucher mit Webseiten interagieren, indem Informationen anonym gesammelt und gemeldet werden.
• Marketing

  Marketing-Cookies werden verwendet, um Besuchern auf Webseiten zu folgen. Die Absicht ist, Anzeigen zu zeigen, die relevant und ansprechend für den einzelnen Benutzer sind und daher wertvoller für Publisher und werbetreibende Drittparteien sind.
• Nicht klassifiziert
  Nicht klassifizierte Cookies sind Cookies, die wir gerade versuchen zu klassifizieren, zusammen mit Anbietern von individuellen Cookies.

NEU seit Juni 2022:

Eine Legende mit hochgestellten Nummern zur eindeutigen Kennzeichnung welche Cookies zu welchem der oben genannten Bereiche gehören. Beispiel Cookie-Banner-Text: Wenn du alle Services akzeptierst, erlaubst du, dass Emojis¹, Google Maps¹, Google Fonts¹, Matomo² und Facebook Pixel³ geladen werden. Diese sind nach ihrem Zweck in Gruppen Funktional¹, Statistik² und Marketing³ unterteilt (Zugehörigkeit durch hochgestellte Zahlen gekennzeichnet).

Beispiel Cookie Banner Text für Cookie Hinweis als Vorlage
Die ausdrückliche Cookie-Einwilligung mit transparentem Cookies Hinweis Text

Folgende Textvorlagen für den EU Cookie Hinweis im Banner können zur Individualisierung genutzt werden:

• Diese Internetseite verwendet Cookies und Google Analytics für die Analyse und Statistik. Wir nutzen Cookies zu unterschiedlichen Zwecken, unter anderem zur Analyse und für personalisierte Marketing-Mitteilungen. Durch die weitere Nutzung der Website stimmen Sie der Verwendung zu. (+Extra Button zur Datenschutzsseite)
• Wir nutzen Cookies zu unterschiedlichen Zwecken, unter anderem zur Analyse und für personalisierte Marketing-Mitteilungen. Durch die weitere Nutzung unseres Diensts stimmst du der Nutzung von Cookies gemäß unserer Cookie-Richtlinie (Link) zu.
• Wir verwenden Cookies, um Inhalte und Anzeigen zu personalisieren, Funktionen für soziale Medien anbieten zu können und die Zugriffe auf unsere Website zu analysieren. Außerdem geben wir Informationen zu Ihrer Verwendung unserer Website an unsere Partner für soziale Medien, Werbung und Analysen weiter. Unsere Partner führen diese Informationen möglicherweise mit weiteren Daten zusammen, die Sie ihnen bereitgestellt haben oder die sie im Rahmen Ihrer Nutzung der Dienste gesammelt haben.
• Diese Internetseite verwendet Cookies und Matomo für die Analyse und Statistik. Cookies helfen uns, die Benutzerfreundlichkeit unserer Website zu verbessern. Durch die weitere Nutzung der Website stimmen Sie der Verwendung zu. Weitere Informationen hierzu finden Sie in unserer <a href=“https://www.XXX.de/datenschutz/“ target=“_blank“ rel=“nofollow“>Datenschutzerklärung</a>.

Tipp: Bereits im ersten Satz auf Tracking- und Marketingcookies mit genauer Bezeichnung hinweisen. Dazu zählen: Matomo (Piwik), Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook-Pixel, Chat-Systeme, externe Marketingtools etc.

Wichtig: Nicht für die Funktion der Seite oder Webshop notwendige Cookies müssen mit einem Button einfach deaktivierbar sein!

Eine Checkliste mit Cookie Banner Text für die gesamte Cookie-Thematik finden Sie von Dr. Schwenke hier.

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Dieser Artikel / Beitrag ist KEINE Rechtsberatung und ersetzt KEINE individuelle Rechtsberatung durch einen Rechtsanwalt und/oder Datenschutzberaters.

Florian Ibe
^{CEO & Marketingberater}

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