Geht es darum, den Kunden eine Dienstleistung oder ein Produkt auf ansprechende und verständliche Art näherzubringen, stellen heute Erklärvideos das Mittel der Wahl dar. Mit den kurzen Videos lassen sich auch komplexe Sachverhalte in kurzer Zeit erklären.
Erklärvideo: Das zeichnet einen guten Erklärfilm aus
Statistiken konnten bereits belegen, dass Erklärvideos das ideale Format darstellen, um bei dem Publikum eine erhöhte Aufmerksamkeit zu erzielen. Kurzfilme stellen daher ein wichtiges Werkzeug dar, um die Zielgruppe zu erreichen und Interesse für die eigenen Produkte und Dienstleistungen zu wecken. Zusätzlich sorgen Videoformate zur gleichen Zeit für eine höhere Reichweite.
Doch was zeichnet einen guten und professionellen Erklärfilm eigentlich aus? Die wichtigsten Merkmale stellt der folgende Beitrag vor.
Die richtige Länge eines Erklärvideo
Für den Erfolg eines Erklärvideos spielt seine Länge eine entscheidende Rolle. Das Kurzvideo soll bei den Zuschauern Aufmerksamkeit erregen und dabei den jeweiligen Sachverhalt auf simple Weise auf den Punkt bringen.
Natürlich werden für komplexere Themen ein paar Sekunden mehr benötigt, allerdings sollte die Wiedergabezeit des Videos zwei Minuten nicht überschreiten. In dieser Zeit ist dann das jeweilige Thema ansprechend und verständlich darzustellen. Gleichzeitig müssen sämtliche potentiellen Fragen der Zielgruppe geklärt werden. Zu lang dürfen die Erklärfilme keinesfalls ausfallen, da sonst ein erhöhtes Risiko besteht, die Aufmerksamkeit des Publikums an einem gewissen Zeitpunkt zu verlieren.
Das übergeordnete Ziel des Erklärvideos besteht stets darin, den Wunsch im Zuschauer zu wecken, das dargestellte Produkt zu besitzen beziehungsweise die Dienstleistung zu nutzen.
Der zielgruppengerechte Stil
Für den Erfolg eines Erklärvideos ist auch der gewählte Stil entscheidend. Im Bereich der Erklärfilme besteht eine Auswahl an verschiedenen Stilen. In Form von Piktogrammen oder Animationsfilmen wird so beispielsweise oft auf 2D-Videos gesetzt. Die Realfilme entsprechen dagegen einem 3D-Erklärfilm. Der gewählte Stil beeinflusst jedoch natürlich auch die Kosten für das Erklärvideo.
Besonders oft entscheiden sich Unternehmen heute für den Cartoon- beziehungsweise den Animationsstil, da von diesen ein besonders hoher Unterhaltungsfaktor ausgeht. Darüber hinaus erleichtern die bildhaften Darstellungen die Erklärung von komplexen Sachverhalten. Die Animationen erleichtern es für die Zuschauer, unterschiedliche Emotionen und Handlungen nachzuvollziehen.
Entscheidend ist bei der Suche nach dem passenden Stil neben dem zur Verfügung stehenden Budget immer die jeweilige Zielgruppe. Eine große Rolle spielt es unter anderem, ob diese im B2C- oder im B2B-Bereich zu verorten ist.
Das professionelle Storytelling
Zeigt sich das Erklärvideo als trocken und fad, verlieren die Zuschauer innerhalb kürzester Zeit das Interesse. Das Video kann seinen Zweck so selbstverständlich kaum erfüllen. Bei der Erklärvideo-Produktion nimmt ein professionelles Storytelling so einen hohen Wert ein. Zu berücksichtigen ist dies bereits bei der ersten Konzeption des Kurzfilms.
Damit in den Zuschauern Begeisterung für das jeweilige Produkt geweckt wird, dürfen nicht nur rationale Fakten vermittelt werden – es braucht vor allem Emotionen. Diese lassen sich mit Hilfe einer fesselnden Geschichte erzeugen, in deren Mittelpunkt die jeweilige Dienstleistung oder das Produkt steht. Der Spannungsverlauf muss so aufgebaut werden, dass die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu keinem Zeitpunkt schwindet. Grundsätzlich gelingt dies mit Hilfe von sinnvollen filmischen Details und einem kreativen Erzählstil.
Unternehmen können die Zielgruppe für sich gewinnen, wenn sie motivierende oder inspirierende Botschaften mit ihrem Erklärvideo vermitteln. Die Geschichten müssen sich authentisch und ehrlich zeigen – gleichzeitig wird so auch das Vertrauen der Kunden in das eigene Unternehmen gestärkt.
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