Klickbetrug (clickfraud)

Klickbetrug, auch bekannt als Click Fraud, tritt auf, wenn Klicks auf digitale Anzeigen künstlich generiert werden, oft durch Bots oder automatisierte Skripte, anstatt von echten Nutzern, die an den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Dieser Betrug betrifft Plattformen wie Google Ads, Microsoft Ads (Bing Ads) und Meta Ads (einschließlich Facebook und Instagram). Die Folge davon sind unnötig hohe Werbekosten ohne den erwarteten ROI (Return on Investment).

Maßnahmen zur Vermeidung von Klickbetrug (fraud):

1. IP-Filterung: Du kannst verdächtige IP-Adressen, die immer wieder auf deine Anzeigen klicken, manuell blockieren. Google Ads und Microsoft Ads bieten Möglichkeiten, IP-Adressen zu identifizieren und auszuschließen.
2. Automatische Bot-Erkennung: Google und andere Plattformen haben integrierte Mechanismen, die verdächtige Klicks automatisch erkennen und nicht in Rechnung stellen. Trotzdem kann es sinnvoll sein, zusätzliche Tools zu verwenden, die Klickbetrug noch genauer erkennen.
3. Klickbetrugs-Schutz-Tools: Es gibt spezialisierte Software, die verdächtige Klicks von Bots und unzulässigen Quellen erkennt und blockiert. Zu den bekanntesten gehören:
   • ClickCease
   • Fraudblocker
   • PPC Protect
   • ClickGuard
4. Überwachung von Klickmustern: Achte auf unnatürlich hohe Klickzahlen, die sich nicht in Conversions widerspiegeln. Eine plötzliche Zunahme der Klickrate, aber keine Steigerung der Verkaufs- oder Kontaktzahlen, könnte auf Klickbetrug hindeuten.
5. Geotargeting und demografische Filter: Verwende gezieltes Geotargeting, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen nur in Regionen angezeigt werden, die für dein Geschäft relevant sind. Dies verringert das Risiko, dass Bots oder Klickfarmen, die oft in bestimmten Regionen konzentriert sind, auf deine Anzeigen klicken.
6. Externe Prüfung von Google und Meta Ads: Auch wenn Google und Meta Mechanismen zum Schutz gegen Klickbetrug haben, kannst du regelmäßige Berichte über unregelmäßige Aktivitäten anfordern und prüfen, ob Rückerstattungen möglich sind.

Durch eine Kombination dieser Maßnahmen kannst du den Einfluss von Klickbetrug minimieren und sicherstellen, dass dein Werbebudget effizienter eingesetzt wird.

Mehr dazu in unserem Blockartikel:

Klickbetrug (Clickfraud) bei Google Ads, Microsoft Ads (Bing Ads) & Meta Ads auf Facebook / Instagram

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