Was bedeutet SERP? Definition und Bedeutung

SERP steht für „Search Engine Results Page“. Es ist die Seite, die eine Suchmaschine anzeigt, nachdem ein Nutzer eine Suchanfrage eingegeben hat. Die SERP enthält sowohl organische Ergebnisse, die durch den Algorithmus der Suchmaschine bestimmt werden, als auch bezahlte Ergebnisse, bei denen es sich um Werbung handelt. Das Layout der SERP variiert je nach Suchmaschine, enthält aber in der Regel eine Mischung aus Links zu Websites sowie weitere Informationen wie die Meta Description der Webseiten. Je nach Suchanfrage kann die SERP auch Bilder, Videos oder andere Informationen enthalten. Die Nutzer können auf eines der Ergebnisse klicken, um die entsprechende Website zu besuchen. Die Ergebnisse, die auf einer SERP erscheinen, ändern sich ständig, da neue Websites erstellt und bestehende Websites geändert werden, so dass die Nutzer oft unterschiedliche Ergebnisse sehen, wenn sie dieselbe Suchanfrage zu verschiedenen Zeitpunkten durchführen.

Prozentuale Verteilung der Klickrate in den SERPs

Nur ca. 5 – 10% aller Nutzer von Suchmaschinen besuchen die zweite Seite der Suchergebnisse. Aus diesem Grund ist es besonders wichtig, auf der ersten Seite der SERPs unter Suchbegriffen gelistet zu sein.

Man geht davon aus, dass ca. 30 – 40% der Klicks für den ersten Platz reserviert sind. Danach folgt der zweite Platz mit ca. 15%. Die Plätze drei und vier der gelisteten Websites einer SERP erreichen ca. 10%.

Rich Snippets in den SERPs

Rich Snippets sind eine Art von strukturierten Daten, die einer Website hinzugefügt werden können, um zusätzliche Informationen über den Content der Website bereitzustellen. Diese Informationen werden in der Regel in Form einer kurzen Zusammenfassung oder Übersicht präsentiert und können Suchmaschinen helfen, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen. Dies wiederum kann die Sichtbarkeit der Website in den SERPs verbessern und zu höheren Klickraten führen. Rich Snippets können für eine Vielzahl von Inhaltstypen verwendet werden, darunter Artikel, Produkte, Rezepte und Veranstaltungen. Das gängigste Format für Rich Snippets ist JSON-LD, eine leichtgewichtige Markierungssprache, die einfach in bestehende Webseiten integriert werden kann.